El objetivo principal de la campaña es reforzar la idea de que es necesario seguir por la senda de un turismo respetuoso para todos los agentes. Un turismo que respete los recursos naturales y el patrimonio cultural, así como el resto de los seis principios que componen el código ético de turismo de Euskadi.
El evento finalizó con la firma simbólica del viceconsejero Agirrezabal al manifiesto de adhesión al Código Ético.